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Food'Lélex
Un food truck à pizzas qui démarre : le logo, le camion, la plaque, la carte et la fidélité, dessinés d'un seul trait.
- Branding
.contexte
Un camion à pizzas ne se visite pas, il se croise. Tout se joue sur ce que le client voit depuis le trottoir : le camion lui-même, la plaque posée à côté, la carte qu'on lui tend. Il n'y a pas de vitrine à habiller, pas de site à consulter avant de venir — l'identité doit tenir sur ces trois surfaces, et se reconnaître de loin.
.solution apportée
Un personnage plutôt qu'un symbole : un pizzaïolo dessiné, reconnaissable à trente mètres, qui tient la marque à lui seul. Le rouge et le vert du drapeau italien pour le fond, un lettrage large et compact pour que le nom reste lisible sur un flanc de fourgon en mouvement. Le même dessin se décline ensuite partout — sur les quatre faces du Master, sur la plaque dibond, en tête de carte, et au dos de la fidélité où il annonce la dixième pizza offerte.
.livrables
Cinq livrables, tous entre leurs mains.
Covering du Renault Master (4 faces)
Plaque menu dibond
Carte-menu recto-verso
Carte de fidélité recto-verso
Identité complète d'un food truck à pizzas : du logo au covering, en passant par la plaque, la carte et la fidélité.
.visuels
Le projet, mis en scène.
Covering Les quatre faces du Renault Master : avant, arrière et les deux flancs. Le personnage change de taille selon la surface, jamais de dessin.
Plaque menu Une plaque dibond posée à côté du camion : la carte entière lisible sans faire la queue.
Carte de fidélité Neuf pizzas achetées, la dixième offerte. Le personnage tient la promesse au recto, la grille des tampons au verso.
Carte-menu Le dépliant qu'on donne au client. Extérieur la marque et les coordonnées, intérieur la carte complète.
Logo Le pizzaïolo et le lettrage, la version de référence sur fond sombre.
.savoir-faire
Les métiers derrière ce projet.
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